Что брендам нужно знать о работе Instagram TV

20 июня 2018 года Instagram выкатил очередное интересное обновление — IG TV. В социальных сетях этот сервис уже прозвали «YouTube для вертикальных видео». Для бизнеса благодаря такому инструменту открываются новые возможности. О них мы вам и расскажем.

Что такое Instagram TV

Instagram TV — это телевидение в социальной сети, смесь YouTube и Snapchat (мессенджера, в котором люди обмениваются фото и видео, исчезающими через сутки). Каждый видеоролик полноэкранный и сделан в вертикальном формате. Кевин Систром — генеральный директор Инстаграм — в своем аккаунте сказал, что приложение создано для облегчения поиска и просмотра видео на телефонах.

Смотреть вертикальные видео можно и в самом Instagram, но разработчики также выпустили под IG TV отдельное приложение:

• Для Android
• Для Apple

Работает оно пока что со сбоями. Пользователи жалуются на вылеты приложения и плохую загрузку видео:

По состоянию на начало августа 2018 года все пользователи могут загружать видео длительностью до 10 минут. В дальнейшем планируется увеличить этот лимит до 1 часа.

В IG TV предусмотрено 4 категории:

• «Для вас» — интересные ролики и рекомендации от других пользователей
• «Подписки» — видео от каналов, на которые вы подписаны
• «Популярное» — ролики, которые за последние пару дней набрали больше всего просмотров
• «Смотрите дальше» — недосмотренные вами видео

Кому нужны длинные ролики

Исследовательская компания HubSpot Research в феврале 2018 года выяснила, что 54% пользователей интернета предпочитают видео другим форматам. В свою очередь, 57% владельцев смартфонов досматривают длинные ролики (согласно статистике от компании Ooyala Study Finds). Длинные ролики востребованы — а значит, у брендов и Instagram-блогеров появляется еще одна возможность привлечения новых клиентов.

Зарубежные бренды и лидеры мнений уже вовсю пользуются IG TV. Вот несколько примеров.

Итальянский дом моды Gucci. Компания сняла 14-минутное видео показа новых коллекций на кладбище. За полтора месяца ролик уже набрал 114 000 просмотров.

Развлекательная компания Netflix. Как только в Instagram появился новый формат, корпорация попросила американского актера Коула Спроуса кушать бургер в прямом эфире. Парень занимался этим на протяжении часа. Ролик набрал почти 1 миллион просмотров.

Американский производитель обуви Nike. Для съемок компания привлекла Криштиано Роналдо. В ролике, набравшем 1 миллион просмотров, известный футболист рассказывает, почему никогда не нужно сдаваться.

Канадский блогер и фотограф Petra Collins. Девушка использует IG TV для продвижения короткометражного фильма с Селеной Гомез.

Российские компании пока не спешат массово внедрять новый инструмент. Первым стал Билайн, снявший бэкстейдж рекламы для акции «Гиги за шаги».

Идеи для съемок

Поскольку блогеры и предприниматели из России пока слабо используют IG TV, вы успеете в числе первых сделать контент в новом формате.

Несколько идей по поводу того, что снимать:

• Анонсы. Расскажите всем, что приготовили что-то очень интересное. Поделитесь информацией о новом продукте, но в подробности не вдавайтесь. Акцентируйте внимание на том, для чего он нужен пользователям.

• Пошаговые инструкции. Они полезны, когда использование товара вызывает какие-то вопросы.

• Итоги розыгрышей. Если вы устроили какой-то конкурс, то его результаты можно озвучить в IG TV.

• Истории о заказах и посылках. Рассказывайте, какие у вас были заказы и куда вы их отправляете. Постарайтесь как-то обыграть каждую посылку.

Как создать свой канал

Сделать свой канал в IG TV можно через телефон и компьютер. Рассмотрим оба варианта.

На телефоне

1. Зайдите в Instagram и нажмите на иконку IG TV
2. Нажмите на колесико, которое находится рядом с графой поиска
3. Кликните по «Создать канал» и кликните пару раз «Далее»

На компьютере

1. Зайдите в свой профиль Instagram и кликните по вкладке IG TV
2. Нажмите кнопку «Начать»
3. Во вкладке «Создайте канал» кликните по «Далее» несколько раз
4. Для завершения нажмите «Создать канал»

Как загрузить видео

Про технические параметры видео для IG TV нам известны следующие данные:

• 3,6 Гб — допустимый размер файла
• MP4 — единственный формат видео
• 9:16 — размер ролика
• JPG — обложка для видео

Чтобы загрузить видеоролик с компьютера, перетащите нужный файл в поле загрузки:

Обязательно заполните поля:

• Информация
• Описание

Когда всё будет готово, кликните по кнопке «Опубликовать». Кроме того, можно сохранить ролик как черновик и загрузить видео в любое удобное время:

В мобильной версии видео загружается точно так же, как и с компьютера. Но есть несколько отличий:

• Нельзя редактировать описание и заголовок
• Заголовок должен быть коротким, так как после публикации он слегка обрезается

Как отслеживать статистику

Статистики в IG TV пока что мало. Чтобы её посмотреть, внизу экрана нажмите на 3 точки:

После этого кликните на «Посмотреть статистику»:

Доступны следующие данные:

• Число комментариев и лайков
• Количество просмотров (просмотр учитывается, если подписчик посмотрел хотя бы 3 секунды видео)
• График удержания аудитории
• Средний процент просмотра ролика

Конечная информация выглядит так:

Такой информации недостаточно для полноценного анализа, но в дальнейшем разработчики планируют внедрить более подробную статистику.

Как увеличить аудиторию в IG TV

Для увеличения посещаемости вашего канала в Instagram TV можно воспользоваться «фишками», которые помогают и при обычной раскрутке аккаунта. Например:

• Поддерживайте диалог с аудиторией. Пользователи могут ставить лайки и комментировать ваши видео. Старайтесь отвечать на каждый комментарий, чтобы увеличить вовлеченность.

• Добавьте к описаниям видео кликабельные ссылки. Любая ссылка, которую вы оставите под роликом, может привести трафик в другие ваши социальные сети или сайт (если он есть). Не забудьте добавить призыв к действию, чтобы подписчики кликали по ссылкам.

• Проставляйте хэштеги. Пользователи с большей вероятностью увидят ваше видео в поиске, если в описании есть хотя бы один тег.

• Разработайте контент-план. Продумайте подробный план публикаций и выкладывайте видео регулярно. Тогда ваша аудитория привыкнет к определенному времени постинга и будет знать, когда заходить в Instagram.

• Напоминайте подписчикам о своем канале IG TV. Телеформат в этой социальной сети пока еще новинка, о которой знают не все. Старайтесь чаще приглашать аудиторию на просмотры интересных видео.

Запомнить

• IG TV — это телевидение в Instagram, ролики выходят в вертикальном формате
• Длинные ролики нужны для привлечения новых клиентов и подписчиков
• Создать свой канал можно как на телефоне, так и на компьютере
• Статистика в IG TV малоинформативная, но разработчики в дальнейшем исправят это
• Увеличить аудиторию на канале можно разными способами: поддерживать диалог с подписчиками, ставить нужные хэштеги, добавлять кликабельные ссылки, разработать контент-план

А вы уже начали пользоваться новой функцией? Поделитесь своим опытом в комментариях!