Где брать изображения для рекламы, чтобы не нарушать закон

Правильно подобранные изображения усиливают психологическое воздействие от прочитанного и делают материал интереснее и понятнее. Но брать их отовсюду без спроса нельзя, так как у каждой иллюстрации есть автор. Незаконное использование чужого изображения грозит штрафом. В этой статье мы разберем, где находить нужные картинки, чтобы не возникало проблем с законом.

Легальное использование

Статья 1256 Гражданского Кодекса РФ сообщает, что фотографии — это объект авторского права. Неважно, сделаны они на профессиональный фотоаппарат или камеру смартфона. Для закона не играет роли и то, что изображено на снимке. Если вы не согласовываете публикацию с правообладателем изображения — вы нарушаете закон.

На свободное использование фотографий есть несколько типов лицензий:

• CC0 — изображение передается в общественное достояние. Разрешается использовать для любых целей, но на его основе нельзя создавать иллюстрации, которые порочат автора.
• CC-BY  — изображение можно использовать для любых целей и редактировать его. Но нужно обязательно указать автора.
• CC-BY-SA — тоже самое, что и предыдущий вариант, но распространять разрешается только по авторской лицензии.
• CC-BY-NC — иллюстрация используется и редактируется для некоммерческих целей. Обязательно нужно указать автора.
• CC-BY-NC-SA — все ограничения, перечисленные выше.
• CC-BY-ND — изображение разрешается использовать, но нельзя редактировать.
• CC-BY-NC-ND — иллюстрация используется для некоммерческих целей, редактировать нельзя.

За нарушения прав владельца снимка предусмотрены взыскания. Размер — от 10 000 до 5 000 000 рублей. Компенсация определяется судом, исходя из конкретного случая. Притом, если вы указали автора, но он не разрешил использовать изображение, то вам всё равно будет назначен штраф.

Тоже самое касается и фотоколлажей. Гражданский Кодекс РФ в статье 1260 говорит, что коллаж — это производное произведение, на использование которого нужно получить разрешение от каждого автора каждого изображения. Если использовались только фотографии людей, то от них требуется получить письменное согласие (статья 152.1 ГК России). Но оно не нужно, когда люди позировали за вознаграждение. Кроме того, есть и другие исключения:

• использование фотографии проводится в общественных, государственных или других публичных интересах;
• изображение человека получено при съемке в местах, открытых для свободного посещения, или на публичных мероприятиях.

Найти в поисковиках

В поисковых системах есть фильтры изображений по лицензиям. С их помощью вы найдете иллюстрации, которые можно свободно использовать. Платно или нет — зависит от лицензии.

Например, вам нужна фотография на ресторанную тематику. Наберите в Google ключевой запрос «ресторан» и укажите тип лицензии. Для этого:

• зайдите в раздел «Картинки»;
• кликните по вкладке «Инструменты»;
• выберите пункт «Права на использование»;
• укажите нужную лицензию;
• подберите интересующую вас иллюстрацию.

Изображение с лицензией на использование и изменение в некоммерческих целях

Чтобы отыскать ещё больше интересных изображений, используйте следующие правила:

• меняйте язык для поиска в зарубежных источниках;
• постарайтесь реже пользоваться иллюстрациями с первых страниц;
• применяйте дополнительные настройки, доступные в расширенном поиске: тип, цвет, размер — эти параметры доступны во вкладке «инструменты».

В Яндексе не внедрен поиск изображений по виду лицензий. Но предусмотрен расширенный поиск. В нём можно указывать:

• размер иллюстрации;
• её тип (фотографии, демотиваторы или лица);
• цвет изображения;
• расширение файла;
• ориентация (горизонтальная, вертикальная или квадратная).
• товары.

Скачать в фотостоке

Фотостоки — базы изображений, в которые авторы добавляют свои фотографии, а пользователи могут выбрать любое понравившееся изображение и купить его (или скачать бесплатно). Условия покупки зависят от типа лицензии. Кроме того, бывают и бесплатные сервисы. Помимо фотографий, большинство крупных фотостоков предлагают векторные изображения, иллюстрации, 3D изображения и видео ролики.

FreePhotosbank

Так выглядит поиск по фотографиям в категории «Технологии»

Сайт: freephotosbank.com

Цены: бесплатно

Количество иллюстраций: 150 000

Регистрация: нет

Плюсы:

• поиск по ключевым словам и тематическим категориям.

Минусы:

• не поддерживается русский язык.

Unsplash

Ищем фотографии в категории «Бизнес»

Сайт: unsplash.com

Цены: бесплатно

Количество иллюстраций: 180 000

Регистрация: да

Плюсы:

• удобный поиск по тегам;
• ко всем изображениям прикрепляется подробное описание (даже указывается, на какой фотоаппарат было снято);
• ориентация на социальные сети (большинство снимков уже обработаны под Instagram);
• во всех иллюстрациях есть ссылка на автора.

Минусы:

• не поддерживается русский язык.

Freepik

Поиск в сервисе по логотипам

Сайт: freepik.com

Цены: бесплатно, есть и расширенный тариф от 9,99 долларов за месяц

Количество иллюстраций: 100 000

Регистрация: да

Плюсы:

• кроме простых фотографий;
• на ресурсе есть тысячи макетов PSD, векторных изображений и иконок;
• ежедневно на сервис загружается по 100 новых изображений.

Минусы:

• большинство качественных иллюстраций доступны только на расширенном тарифе.

Free Images

Ищем изображения с ключевым словом «Лето»

Сайт: freeimages.com

Цены: бесплатно

Количество иллюстраций: 350 000

Регистрация: да

Плюсы:

• множество настроек в параметрах поиска;
• можно изменять размеры изображений;
• доступность русского языка.

Минусы:

• не выявлено.

Dreamstime

Задний фон для изображений в сервисе

Сайт: www.dreamstime.com

Цены: 13 185 рублей в месяц за 750 изображений

Количество иллюстраций: 30 000

Регистрация: да

Плюсы:

• возможность приобрести фотографии для использования в СМИ,
• есть партнерская программа.

Минусы:

• мало изображений.

Найти в социальных сетях

Вы нашли интересную иллюстрацию в социальной сети. После описанных выше законов понимаете, что просто взять изображение и поместить к себе на сайт не получится. Однако можно получить право на легальное использование. В статье 1273 Гражданского Кодекса РФ указывается — можно пользоваться иллюстрациями без согласия правообладателя, если применение носит некоммерческий характер.

Но, чтобы не было проблем, нужно написать автору фотографии личное сообщение. Обязательно договоритесь про варианты изменения изображения. К примеру, если вы желаете использовать на сайте бренд-шаблон с логотипом компании.

Кроме того, поинтересуйтесь насчет watermark на фото. Часто правообладатель просит подписать его под фотографией и дать ссылку на личный сайт. В идеале нужно оформить лицензионный договор или договор отчуждения исключительных прав — так вы избежите проблем, если владелец фото вдруг передумает.

В каких социальных сетях искать иллюстрации? Для примера мы возьмем Pinterest, ВКонтакте и Instagram.

Pinterest

Pinterest — это социальная сеть, которая сделана в виде виртуальных тематических досок. Здесь любой пользователь может сделать свою страничку и наполнить её графическим контентом. Содержимое доски разрешается репостить с аккаунтов других людей.

В Pinterest для удобства пользователей сделаны категории:

Категории в Pinterest

Например, выбрав категорию «Знаменитости», вы увидите фотографии только известных людей.

ВКонтакте

Во ВКонтакте достаточно инструментов для работы с изображениями. Прежде всего, это поиск по фотографиям. Он анализирует описание под фото и текст на снимках, который вводится в редакторе.

Другие инструменты:

• исключение слов. Допустим, понадобилось найти знаменитую актрису из Гарри Поттера по фамилии Watson. Однако в поиске может случайно оказаться и, например,  Lucile Watson. Чтобы этого не произошло, её нужно исключить. Делается это так: Watson — Lucile. Значок минуса фильтрует слова, которым не следует находиться поблизости.

• Фотофильтры. По ним тоже можно искать. Для этого введите необходимый запрос (конечно, можно обойтись и без него), а потом пропишите filter. В нашем случае мы будем искать так — filter: business.
  

Поиск по фильтрам

• Похожие фотографии. Чтобы использовать эту функцию, нужно взять ссылку на фотографию, копии которой хочется отыскать. Для примера возьмём этот снимок:

Всей ссылки нам не нужно, только photo6758517_360683800. Пропишите параметр copy: и поставьте указанную ссылку. Дальше вы увидите все похожие фотографии. Это выглядит так:

Instagram

В Instagram можно отыскать тысячи специалистов в любых сферах деятельности. Каждый из них выкладывает интересные рабочие фотографии. Пишите этим людям в Direct, заключайте с ними договор и пользуйтесь предоставленными изображениями.

Используйте пресс-киты

Пресс-кит — это пакет материалов с информацией о компании для журналистов. В комплекте могут идти описания компании и продуктов, видео, фотографии, схемы, графики.

Пресс-киты распространяют среди СМИ во время различных маркетинговых мероприятий или просто выкладывают на сайте компании. Основная цель — рассказать журналистам о происходящих событиях, услугах или деятельности фирмы. И предоставить им качественные изображения для статей и новостей.

Один из вариантов того, как может выглядеть пресс-кит

Чтобы использовать пресс-кит в оформлении статьи, напишите напрямую в студию или компанию, чтобы вам дали право это сделать.

Фотографируйте самостоятельно

Необязательно искать изображения — их можно сделать самостоятельно. К посту в личном сообществе Вконтакте можно прикрепить свою фотографию. Для лендинга или интернет-магазина сфотографируйте товар и людей, которые им пользуются.

Показывайте специалистов за работой, продукты, помещения, сотрудников на коллективном отдыхе — к таким фоткам гораздо больше доверия, чем к стоковым изображениям «как у всех».

Необязательно заказывать дорогую съемку в студии. Часто для хороших фотографий вам хватит и смартфона.

Сделайте скриншоты

Скриншоты полезны, когда нужно описать работу программ и сервисов. Без соответствующих иллюстраций один только текст будет бесполезным. На помощь приходят скриншоты. Сделать их можно различными инструментами:

• Joxi;
• Lightshot;
• Screen Capture;
• Snagit;
• Green Shot.

Демонстрируем разные разделы в CCleaner

Закажите у иллюстраторов

Профессиональные дизайнеры могут сделать для любые иллюстрации. Заказать услуги можно на биржах:

• Illustrators;
• Behance;
• TopCreator;
• Dribbble.

Но такая работа часто стоит дорого. Поэтому создать изображения можно самостоятельно. На помощь приходят специальные сервисы. О них мы рассказывали ранее в статье «Дизайн без дизайнера».

Запомнить

• Все фотографии — это объект авторского права.
• Чтобы свободно пользоваться иллюстрациями, нужно знать про существующие типы лицензий.
• Если вы нарушите закон об авторском праве, то заплатите штраф от 10 000 до 5 000 000 рублей.
• Используйте фильтры поисковых систем, чтобы найти подходящее изображение.
• Пользуйтесь платными и бесплатными фотостоками: FreePhotosBank, Unsplash, Freepik, Free Images и Dreamstime.
• Иллюстрации можно отыскать в социальных сетях Pinterest, ВКонтакте и Instagram.
• Просите у компаний пресс-киты.
• Самостоятельно фотографируйте, чтобы получить уникальные снимки.
• Делайте скриншоты, когда рассказываете об интерфейсе и работе с ним.
• Если нужно что-то особенное, обратитесь к фрилансеру-иллюстратору.